Diferensiasi Sosial : By M. Charles Nur Oktawijaya

PENGERTIAN DIFERENSIASI SOSIAL

Menurut Kotler (2007:385), diferensiasi sosial adalah salah satu strategi perusahaan untuk membedakan produknya dari pesaing.

Menurut Kotler (2009:328), diferensiasi sosial adalah desain sejumlah perbedaan esensial untuk membedakan penawaran perusahaan dari pesaing.

Menurut Porter, diferensiasi sosial adalah perusahaan khusus dengan identifikasi merek dan keseimbangan pelanggan yang disebabkan oleh periklanan, layanan pelanggan, perbedaan produk di masa lalu atau sekarang karena itu adalah perusahaan pertama yang memasuki sektor ini. Sedangkan konsep diferensiasi sosial adalah diferensiasi sosial yang terbentuk secara horizontal antara komunitas dalam kelompok.

Menurut Kartajaya(2007: 183), diferensiasi sosial adalah semua upaya yang dibuat untuk menonjol dari pesaing lain dalam hal konten (apa yang ditawarkan), konteks (cara menawarkan) dan infrastruktur (aktivator).

Menurut Kotler dan Susanto (2001), diferensiasi sosial adalah cara menciptakan perbedaan signifikan dalam membedakan penawaran perusahaan dari penawaran pesaingnya.

Menurut Lewit (1983), diferensiasi sosial adalah semacam keunggulan kompetitif bagi perusahaan untuk memenangkan persaingan di pasar dunia.

Menurut Mowen dan Miror (2005:55), diferensiasi sosial adalah proses memanipulasi bauran pemasaran untuk memposisikannya sehingga konsumen dapat merasakan perbedaan yang signifikan antara mereka dan pesaing mereka.

CIRI CIRI DIFERENSIASI SOSIAL

1. Ciri Fisik, Golongan ciri ini didasarkan pada perbedaan umum dalam penampilan fisik seseorang, seperti bentuk mata, warna dan bentuk rambut, warna kulit, bentuk hidung dan lainnya.
2. Ciri Sosial, Ciri masyarakat berdasarkan ciri sosial biasanya didasarkan pada status sosial yang berbeda dalam komunitas yang sama. Dalam hal ini, status sosial diukur oleh posisi, pekerjaan, kekuasaan, prestasi dan perannya dalam masyarakat.
3. Ciri Kebudayaan, Ciri ini didasarkan pada perbedaan cara orang hidup satu sama lain. Informasi lebih lanjut tentang ciri budaya dihasilkan dari perbedaan kepercayaan / agama dan norma-norma yang berlaku di masyarakat seperti kostum, seni, pakaian yang dikenakan, bahasa yang digunakan dan lain-lain.

BENTUK DIFERENSIASI SOSIAL

1. Diferensiasi Ras

Diferensiasi Ras adalah sekelompok orang yang berbeda dari kelompok lain. Perbedaan-perbedaan ini dapat disebabkan oleh karakteristik fisik asli. Ciri fisik ini adalah dasar dari pembagian rasial yang mencakup Ciri kualitas dan kuantitas. Ciri kualitasnya meliputi warna kulit, bentuk rambut, bentuk bibir dan bentuk lipatan mata.

Sedangkan ciri kuantitatifnya meliputi bentuk tubuh, berat badan dan juga indeks kepala. Contoh diferensiasi rasial ini termasuk orang tua dan bentuk fisik masyarakat Indonesia yang dikenal sebagai multikulturalisme.

2. Diferensiasi Suku

Lalu ada Diferensiasi Suku yang tidak lain adalah perbedaan antar suku. Suatu suku dengan suku lain tentu memiliki kesamaan dan pandangan yang sama tentang hubungan antara negara dan masyarakat. Meski ada perbedaan kebiasaan. Namun, perbedaannya tidak menawarkan sikap yang berarti seperti perpecahan jika setiap anggota masyarakat menyadarinya.

3. Diferensiasi Adat

Diferensiasi dalam definisi bea cukai didasarkan pada kebutuhan masyarakat dalam hal aturan, nilai dan norma. Ini berfungsi untuk menyesuaikan pola perilaku masyarakat untuk menghindari disintegrasi sosial.

4. Diferensiasi Agama

Diferensiasi agama muncul ketika masyarakat sebenarnya terdiri dari individu-individu yang mengadopsi agama yang berbeda. Dalam agama apa pun, tentu saja, itu akan memberi orang petunjuk atau panduan tentang bagaimana menjalani kehidupan yang baik.

Oleh karena itu, agama di sini memiliki sifat paralel atau identik satu sama lain. Sifat paralel atau sederajat inilah yang nantinya akan mengarah pada adopsi struktur sosial dalam cara diferensiasi sosial agama. Misalnya, dalam agama Kristen Katolik, setiap orang memiliki persepsi atau pendapat yang sama dalam hal sosial dengan agama Kristen Protestan.

5. Diferensiasi Profesi

Variasi profesi atau pekerjaan disebut diferensiasi. Pekerjaan atau profesi ini dikaitkan dengan keterampilan atau kemampuan tertentu yang dimiliki seseorang.

Oleh karena itu, tidak ada pekerjaan yang lebih baik atau lebih baik antara satu pekerjaan dan lainnya. Karena setiap orang yang mengambil posisi dalam pekerjaan sesuai dengan potensi individu.

Ada berbagai jenis profesi dalam masyarakat misalnya polisi, guru, dokter, jurnalis, tentara dan arsitek. Dalam setiap pekerjaan Anda membutuhkan keterampilan dan pengetahuan khusus sehingga tidak semua orang bisa melakukan pekerjaan itu. Namun, pandangan ini berbeda, tetapi dalam memahami mereka memiliki satu kesamaan.

6. Diferensiasi Gender

Diferensiasi gender adalah klasifikasi sosial berdasarkan perbedaan peran laki-laki dan perempuan di tingkat budaya. Jika kita melihatnya dari perspektif gender, baik pria maupun wanita memiliki posisi dan hak yang sama. Baik dari segi politik, agama dan semua pertanyaan kehidupan di masyarakat.

Sebagai contoh diferensiasi sosial dari jenis kelamin dalam kehidupan masyarakat ini, terutama dalam politik. Juga dikenal di kalangan wanita dan pria, keduanya memiliki posisi yang sama. Meskipun dalam politik yang sama, istilah politik identitas ada. Namun, itu tidak memiliki banyak pengaruh antara kedua jenis kelamin.

7. Diferensiasi Usia

Diferensiasi berdasarkan usia dalam masyarakat mensyaratkan bahwa semakin tua seseorang, semakin besar posisi sosial seseorang dalam masyarakat.

8. Diferensiasi Budaya

Diferensiasi budaya adalah perbedaan dalam struktur sosial-budaya yang tidak menawarkan pandangan yang lebih baik. Antara satu budaya dan budaya lain. Dari perspektif komunitas, untuk menjaga keseimbangan sosial kehidupan, tidak perlu menekankan pendapat tentang perbedaan budaya. Dalam debat itu akan sedikit berguna untuk bertahan hidup.

9. Diferensiasi Klan / Keturunan

Diferensiasi klan adalah Diferensiasi berdasarkan keturunan. Yang perlu dipahami dalam perbedaan ini adalah bahwa setiap orang memiliki cara atau nasib tersendiri dalam kehidupan.

Tidak ada perbedaan dalam hal ini. Misalnya pendapat bahwa orang-orang keturunan bangsawan menjamin kehidupan yang lebih mulia. Individu yang tidak benar-benar turun adalah kelompok orang yang tidak lebih baik atau tercela. Meskipun visi diferensiasi sosial ini telah diterapkan di Indonesia, hasilnya menawarkan peluang yang sama. Dan tidak ada perbedaan di antara keduanya

10. Diferensiasi Hukum

Ada keseimbangan dalam kehidupan masyarakat, perlu dipahami bahwa komunitas hukum tidak memiliki perbedaan. Karena setiap orang memiliki persamaan hukum yang sama. Orang miskin dan orang kaya diharapkan melakukan segala sesuatu yang telah menjadi aturan sosial dalam kehidupan masyarakat dan negara.

11. Diferensiasi Geografis

Diferensiasi geografis adalah pengelompokan kelompok-kelompok orang yang umumnya didasarkan pada keberadaan atau wilayah dalam suatu negara.

12. Diferensiasi Fungsional

Diferensiasi fungsional diciptakan dengan membagi spesialisasi ke dalam area kerja. Diferensiasi fungsional dapat dengan mudah ditemukan di lingkungan komunitas.

13. Diferensiasi Tingkatan

Diferensiasi Tingkatan karena distribusi sumber daya yang dibutuhkan oleh suatu daerah tidak merata.

14. Diferensiasi Psikologis

Diferensiasi psikologis adalah pengelompokan orang berdasarkan kondisi yang dimiliki setiap anggota komunitas. Ini mengarah pada pembangunan yang tidak seimbang di suatu wilayah karena perbedaan distribusi sumber daya.

15. Diferensiasi Fisik

Diferensiasi berdasarkan perbedaan fisik adalah pengelompokan orang berdasarkan karakteristik fisik seperti warna kulit, kontur wajah dan lain-lain.